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独家专访刘小明:不断创新追求越来越权威性目标

来源：网络转载　责任编辑：jc60.net　发布日期：2007-7-3

独家专访刘小明:不断创新追求越来越权威性目标

　　【主持人】：您好！刘总，首先恭喜《陶城报》与中国陶瓷工业协会策划新锐榜圆满成功，请问您在成功主办这样具有强大影响力活动之后心情是怎么样的？

　　【刘总】：在当晚的答谢晚宴上，凤凰生活杂志的总编辑袁总说了一句话，他说：你们《陶城报》又上升了。这个话非常形象，也非常准确，因为《陶城报》跟中国陶瓷协会办了三届新锐榜，当时每次举办的时候都有“临盆”的感觉，就是生孩子的感觉，至于这个孩子漂亮还是不漂亮，是聪明还是不聪明，我想是留给大家一个印象。

　　【主持人】：据说刘总是新锐榜的发起人、总策划人，请问您当时的思路是怎么样的？陶瓷行业新锐榜对于中国陶瓷行业的发展意义何在？

　　【刘总】：我觉得不要用发起人、总策划人来定义我，这个活动始终是两个主办单位一起办的，而且也是凝聚了集体的智慧。特别是离不开中国陶瓷工业协会强有力的领导和支持，没有他们的领导和支持，新锐榜不会有今天，可能我们花的心思更多一点，只能这么说，当时04年底策划新锐榜的思路，新锐榜颁奖典礼当天下午，在颁奖典礼的时候有记者问过这样的问题，我当时这样回答，陶瓷行业是非常辛苦的行业，窑炉24小时开着，整个生产链各个环节都非常紧凑，非常紧张，这是很独特，也非常辛苦的行业，而且陶瓷产品不是像家电、IT终端这样的产品，大众社会对它的了解比较有限，刚刚新明珠的李总就说了，行业对外的知名度是有限的，所以我们觉得创办新锐榜对整个行业一年做回顾与总结，定位为新锐榜，感到这个行业的发展、创新是最关键的问题。整个创新是贯穿于陶瓷产业链的各个环节，我刚刚也讲了，陶瓷行业目前已经发展到“时装化”的时期。在这样一个“时装化”的时期，对企业来讲，或者对行业来讲，惟有源源不断的创新，才能使整个行业、整个企业能够满足市场消费者不断增长、不断提高的需求。如果没有创新，我们对市场就失去了反应，也对发达国家先进国家来讲，包括意大利、西班牙也失去了追赶的一种动力。所以新锐榜的意义，办了三届，对中国陶瓷行业来讲，如果我们坚持办下去，每一年都有提高，对中国陶瓷行业将来的意义是非常大，整个新锐榜的榜单成为将来成为指引行业的一个方向，成为行业的一种标杆，新锐榜每一个榜单发布的每一项内容都会成为行业、企业学习的标杆性的东西。

《陶城报》社长刘小明

　　这个意义是非常大的。

　　【主持人】：通过刘总刚才的谈话，相信广大陶瓷企业都会对新锐榜的未来充满信心，作为主办方，我想请问刘总，主办新锐榜的动力来自哪里？

　　【刘总】：我想媒体平面媒体也好，包括搜狐的网络媒体也好，我们是自己做行业的信息传播的一个平台，我想媒体是服务于这个行业，我们提供信息产品来服务企业，是整个行业的第三方的服务机构，媒体除了提供日常信息产品之外，还担当着更大的责任，这个责任就是要荟萃行业的精华的思想，思想这个东西是媒体最灵魂的东西，我们要做到这一点，还担着更大的责任，就是要通过有更多价值的思想引领着行业的发展，我想创办新锐榜评选活动，让很多行内的专家评选一年这个行业创新业绩，使新锐榜的榜单成为引导行业发展的方向。我想这是我们媒体应尽的一个重要责任，而我们作为媒体，也在中间获得一种成就，将来我们继续把新锐榜继续办下去，办好新锐榜，动力还是来自对行业的责任，当然也来自我们内心的责任感，就是为行业做好事的成就感。

　　【主持人】：通过这次活动的主办，我们也感觉到《陶城报》对陶瓷行业的媒体责任，但是作为主办方在承担媒体责任的同时，可能对这次活动付出很大的精力和辛苦来主办这次活动，请问刘总，您在主持这次评选活动中，有没有遇到什么苦恼，您当时的心情是什么样的？

　　【刘总】：最大的苦恼，首先第一对参选企业来讲，办到第三届新锐榜，这个榜在行业中在企业中的权威性逐步树立起来，大家参与的积极性也很高，但是有一点就是，很多报名的企业，就觉得我既然报了名，就能拿到奖，但是新锐榜的奖项设计有限，入围的名额也有限，所以有一些企业积极参与了，最终不能拿到奖项，或者比较好的报名一些项目，比较优秀的一些项目也因为名额的限制不能入围，这对我们来讲，企业热情这么高，但是没有拿到奖，我们处理起来有一点苦恼。整个活动全部是靠主办方自己筹集资金，企业赞助来操办，我们不能向所有参评企业拿赞助，让他们交钱，所以我们对整个活动承办的压力越来越大，整个行业对新锐榜希望值越来越高，希望每年都超过上一年，就像春节联欢晚会一样，今年比去年好，明年是不是就能够超越今年。这个行业的期望越高，我们内心的压力也就更大，意味着我们必须投入更多的精力、物力、财力去办这个新锐榜，这对主办方也很苦恼。在这种状况下，第一新锐榜还是坚守自己的原则，我们要高要求，高标准评选。第二个原则是我们自主操办，不能把新锐榜的费用转嫁给参评的企业，对企业来讲，这两年我们只是收了一点点报名费。

《陶城报》社长刘小明

　　接下来我们继续办好新锐榜，肯定要加大策划的力度，招商力度，像陶瓷行业之外招商，使新锐榜有足够的资金来办，使它的质量尽量能够得到保证。

　　【主持人】：据说刘总是三年前从《中山日报》大众媒体跳到《陶城报》这样一个专业媒体上，请问您当时为什么会做出这样的选择？

【刘总】：从一个大众媒体到陶城报行业媒体，这一步的选择是在03年的下半年6月份开始的，想到为什么从《中山日报》到《陶城报》，主要是基于这样的心态，第一首先我认为过去从事媒体的经历，主要是负责经济类的报道，个人也在这个过程中培养了热爱经济新闻，对企业新闻的兴趣，所以很想拉近自己跟经济生活跟企业的距离，行业的媒体在这方面比大众的综合媒体有优势，因为综合性媒体是面向整个社会，很难做到跟某一个行业、或者是某个企业保持非常密切的关系，很难贴近他们，很难带着研究的心态报道他们，观察他们，所以我觉得陶城报提供了我密切关注行业贴近行业的机会。第二陶城报是一个行业、专业的媒体，从社会地位来讲，比不上综合性媒体，从影响力来讲比不上综合性媒体，经过3年多的运作，我觉得行业的媒体空间也是非常大，主要看我们怎么运作。从我的观察，从目前中国媒体的发展来看，已经进入到细分媒体的时代，进入了由大众媒体到行业媒体的一个时代，无论是行业媒体还是大众媒体，我们发现现在比过去任何时刻，行业媒体的发展势头都要强很多，在这里，不仅仅是陶瓷行业很发达，目前的专业媒体都在很多行业做得很好，包括纺织行业、IT行业等等，行业媒体都很发达，包括网络媒体，除了搜狐、网易等门户网站，也有很多行业门户网站运作得非常好。所以我觉得行业媒体正在迎来自己很好的发展时期，而且行业媒体从影响力的角度看，行业媒体是大过综合媒体，只要把行业媒体运作得好的话，就能做出自己想要做的事情。

　　【主持人】：从目前陶城报看，可以看到刘总从大众媒体到行业媒体的成功一跳，我们知道你主持陶城报之后，你在报纸版式、内容等方面进行了很多调整，使一个小小的行业报纸却表现出了大媒体的形象和风范，同时在陶瓷行业媒体领域同样占有至高地位，出尽风头，目前您的心情是什么样的？您觉得作为资深媒体人和管理者，您的下一个方向是怎么样的？

　　【刘总】：您刚刚讲的话有一点表扬过头，陶城报在这里是做了一点事情，办了一些活动，有了一些影响，事实上离我们的目标还是很远，陶城报有18年的历史，18岁还刚刚成人，下一步面对行业、社会面对很多未知的，所以有很多困难需要我们克服。目前我们的压力是很大的。我们不像综合性媒体，综合性媒体像党委机关报，他们有政府的资源，像行业媒体，就是完全的市场运作，所以所有的资源都要靠我们自己整合，靠我们自己创造。包括新锐榜在将来，这一块优势肯定是没有综合性媒体这么大，所以我们还需要努力，需要更多准备应对未来，包括面对像您这样的网络媒体直接的挑战。

　　下一步陶城报的方向，除了要做好报纸的内容，把陶城报做好，今后还有几个方向：第一我们要把我们杂志、陶城报打造成另一个品牌，另一个是主办每年的两个品牌活动，一个是新锐榜，一个是我们的竞争力年会，这两个品牌活动。我们将来可能会做其他的服务，可能是为行业的培训的服务，我们还要做好我们网站，将来陶城报既有平面的报纸，还有深度的杂志，还有更加快速的网络媒体，同时还有几个品牌活动。这样的话，就走上了立体化的发展轨道。

　　【主持人】：《陶城报》目前已成功举办三期“新锐榜”，请问刘总，您对未来陶瓷行业“新锐榜”的运作与规划思路是怎样的？

　　【刘总】：这个问题问得很好，这个新锐本身也存在一个创新的问题，新锐榜的创新就是整个奖项设置还有待进一步完善，当然是在现有的基础上进一步完善，另外我们的整个颁奖典礼，我们也要有创新思路，包括新锐榜颁奖典礼举办的地点，也不一定年年在佛山举行，也可以转到北京去，甚至可以转到中国陶瓷工业协会所在地，甚至可以转到人民大会堂去，也可以转到其他的场地去，或者是其他的风光好的地方去。包括颁奖形式，我们可以跟一个创新论坛结合，我们可以办成一场晚会，我们可以请中国歌剧舞剧院办，做成一个晚会，把颁奖融合在这个晚会上。整个形式都可以不断创新，但是我们有一个追求，让它办得越来越高端、越来越时尚、越来越现代，最终达到越来越有权威性的目标。

　　第三创新表现将来可能整合更多的资源一起办新锐榜。因为光靠《陶城报》或者是中国陶城工业协会两家力量很有限，我们会整合更多社会资源，包括专业的广告公司、策划公司具体承办一些活动，这样新锐榜的力量会更大，这样整个活动就将更轻松，我们可以抓住整个策划环节，其他的环节可以转移出去给专业的机构，这是我们下一步创新改革的方向。

　　【主持人】：通过陶城报在活动选址、形式多方面对新锐榜的创新，相信每年出现在我们面前的新锐榜都是具有强大吸引力的新锐榜。谢谢刘总。

　　【刘总】：谢谢搜狐网一直以来对陶城报活动的支持，也谢谢各位网友多关注陶城报，多看陶城报，相信陶城报有一天会摆在各位网友的面前。再见。

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